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【摩臣注册平台】2020年全球啤酒行业市场竞争格局分析 百威英博销量领先【组图】

百威英博销量遥遥领先

啤酒在许多国家都是常见的饮品,啤酒在酒精饮料行业中占据着重要的组成地位,占到整个酒精饮料八成左右的市场。全球啤酒产量自2013年达到顶峰后便出现了连续下滑, 2017年回涨迅速,此后稳定在1900亿升以上水平。2019年,全球啤酒产量较前一年略有增长,增长为1913亿升。

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随着全球啤酒市场需求旺盛,生产规模扩大,各大啤酒企业之间竞争进一步积累。从全球啤酒品牌销量对比情况看,百威英博以5614万千升的销量遥遥领先其他啤酒品牌,2019年百威中国的销售量达到768万千升,占比14%。外资品牌中,有三家企业销量达到1000万千升以上水平,内资品牌只有华润啤酒一家销量超过1000万千升水平。我国啤酒行业中主要的国产品牌还包括青岛啤酒、珠江啤酒、重庆啤酒等。综合来看,国产啤酒品牌中华润啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒的销量规模相对外资品牌有一定的竞争优势,其他品牌则相对区域性偏强,规模较小。

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2019年全球十大啤酒集团销量排名中,百威英博市场份额达到29.3%,接近30%;其次市场份额达10%以上的还包括喜力啤酒,市场份额达12.6%;其余啤酒品牌市场份额为10%以下。国产品牌中有三家啤酒企业入围TOP10,除了华润啤酒还包括青岛啤酒和燕京啤酒。

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中高端产品国产品牌有待发展

将主要的外资品牌的啤酒价格与国内的啤酒价格横向对比来看,外资品牌的价格处于较高的水平。其中,百威亚太2020年啤酒整体价格区间为7-30元/500ml,超高端价格区间为14-30元/500ml。在销量领先下,价格也高于其他品牌。

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在啤酒行业,中高端领域依然被百威、嘉士伯和青岛等寡头垄断。在国内高端及超高端啤酒市场,百威英博仍然领跑行业,市场份额最高。2019年,百威占据高端啤酒市场份额高达46%,青岛啤酒则占据25%,青岛啤酒高端产品共实现销量185.6万千升,同比增长7.08%。近年来,我国内资啤酒品牌纷纷通过调整产品结构,发力中高端产品,除了青岛啤酒之外、华润雪花啤酒、珠江啤酒等均在中高端市场占有一席之地。如2019年华润啤酒公司中高档啤酒销量较2018年增长8.8%,整体平均销售价格较2018年上涨2.8%。珠江啤酒中高端啤酒占比达90%。

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以上数据来源于前瞻产业研究院《中国啤酒行业品牌竞争与消费需求投资预测分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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