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【摩臣在线平台】2020年全球及中国广告行业市场发展现状分析 疫情下的广告寒冬来袭

疫情下的广告寒冬来袭

世界广告研究中心(WARC)近日发布的一项报告称,根据全球96个市场数据做出的最新预测显示,全球广告支出今年将下降8.1%(496亿美元)至5630亿美元。而在2020年2月,WARC还乐观预计了全球广告支出7.1%的增长。由此,最新报告的广告支出预测数据比早期预测的下调了964亿美元。

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从行业来看,在WARC监测的各行业中,旅行与交通行业广告支出跌幅最大,高达31.2%;其次是休闲娱乐行业,降幅28.7%;金融服务行业广告支出将下降18.2%。

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从媒体属性来看,社交媒体广告支出将保持9.8%的增长,在线视频广告支出增长率为5%。与之对比,几乎所有的传统媒体都呈现出负增长趋势。其中,电视广告支出下降13.8%,广播广告下降16.2%,报纸广告下降19.5%,杂志广告下降21.5%……由该数据可见,与互联网新兴媒体相比较,传统媒体显然受到了更大冲击。事实上,近年来传统媒体广告投放不断下降,而疫情正在加剧这一趋势。

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中国数字广告仍将保持稳定增长

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尽管2020年的广告支出将大幅下滑,亚太地区仍将是全球第二大市场(仅次于北美地区),远高于欧洲、中东和非洲地区,预计后者2020年的广告支出仅为1310亿美元。由于欧洲、中东和非洲地区的降幅预计将超过亚太地区,因此两者间的差距将持续扩大。

亚太地区广告支出的集中度很高,仅中日两国的广告支出就占到该地区广告总支出的68%(毕竟中国和日本是全球第二大和第三大市场)。就人均广告支出而言,印度次大陆是亚太地区最不发达的地带(不足10美元),但也是广告支出增长最快的地带。2020年也不例外。2020年,增长最快的国家是印度(增长2%)和巴基斯坦(降低2%)。

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2020年,中国媒体主的广告收入将下降6%,这是MAGNA广告支出记录以来的首次下降。即使在2009年,中国的广告也出现了增长。2020年,尽管全球经济衰退,但是数字广告销售额预计同比持平,将成为广告增长的推手。

2020年,在全球衰退的大背景下,中国的数字广告销售收入预计同比仍将保持平稳,并将推动广告收入的增长。数字广告支出将达3570亿元(520亿美元),占广告总支出的69%(尽管数字广告增长乏力,但线性媒体的降幅要更加明显)。

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以上数据来源于前瞻产业研究院《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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