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【摩臣娱乐线路】海尔空调乘风破浪,在19个省市创造超20%市场份额

  在国内空调行业受疫情影响严重的情形下,海尔空调在线上和线下市场的份额逆市上扬,成为2020年空调行业唯一实现双增长的品牌。特别值得关注的是,2021年的第2周,海尔空调在全国19省市份额超过20%,有业内人士在对这一现象进行解读时称,海尔智家空调业务的不足正在迎来可观的转机。

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  中怡康数据显示,2020年前52周,海尔空调线下零售额年累份额达14.7%,较2019年同期增长2.3%。线上零售额年累份额较2019年同期增长2.4%。海尔空调还成功打造出了一批黑马型产品,以海尔除菌空调为例,其零售额年累份额达56.6%,较2019年同期增长6.2%,份额居行业第一;在1.5万元以上价位段,也占据了46.9%的份额,位列第一。

  回望刚刚过去的2020年,空调市场可以说是乘风破浪渡艰辛。在疫情影响下,2020年Q1空调市场遭遇腰斩,Q2虽然随着旺季到来有所缓解,但相比其他家电品类来说,空调市场仍略显惨淡。从2020年全年空调整体情况来看,空调零售规模预计下滑20%左右。

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  在这样的市场情形下,海尔空调之所以能实现逆势增长,与其在高端、健康方面的布局密不可分。早在20多年前,海尔空调就开启了健康技术的探索进程。2020年特殊时期,海尔空调先后推出56℃高温除菌自清洁空调、洗空气新物种、3D除菌舱系列新品等多款健康除菌空气场景方案。其中,海尔洗空气新物种曾连续多周位居1.4W+价位段份额第一。

  2021年,海尔空调继续保持引领优势。数据显示,2021年的第一周,海尔空调在全国18省市的份额超过20%;第2周,海尔空调在全国19省市份额超过20%,覆盖区域包括深圳、济南、青岛、沈阳等,该品牌的市场优势正在进一步扩大。随着房地产市场的回暖,空调新增需求也将有好转,其中更新需求成为未来需求的有力保障,海尔空调接下来的表现被寄予厚望。

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